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2025年股市的一大核心主题，是受人工智能技术发展冲击的企业股价持续走低，广告公司便是其中的重灾区。
在合同接连流失的打击下，英国广告巨头WPP Plc今年股价已暴跌60%；同行中，阳狮集团(Publicis Groupe SA)和宏盟集团(Omnicom Group Inc.)的跌幅相对较小，但同样承压。市场普遍担忧，AI将取代广告制作中大量依赖人工的环节。
不过，分析师中正逐渐浮现另一种判断：广告公司或许能将这场颠覆转化为自身优势。看多者认为，随着媒体环境愈发复杂、传播渠道日趋多元，大型品牌反而会更加依赖广告公司来进行统筹。这一逻辑也反映在市场评级上，目前，对阳狮和宏盟的“买入”建议比例，已接近多年高位。
晨星(Morningstar)分析师马克·贾雷利(Mark Giarelli)指出：“广告业正经历变革，但并未被边缘化，我认为这才是关键。”
今年，谷歌的Nano Banana以及OpenAI的Sora 2等文本生成图像和视频的AI工具发展势头迅猛。可口可乐公司(Coca-Cola Co.)更是连续第二年推出由AI制作的圣诞广告。科技巨头的入局也让广告公司承压。Alphabet Inc.和Meta Platforms Inc.正陆续推出广告制作工具，帮助品牌自行设计营销方案，从而减少对第三方广告公司的依赖。
展开剩余35%市场最核心的担忧在于，企业可能会借助这些自动化工具组建内部营销团队。例如，网络安全公司派拓网络(Palo Alto Networks Inc.)今年9月就宣布，完全由内部团队操刀，完成了一项广告宣传活动，未借助任何外部广告公司。
但晨星的贾雷利指出，谷歌或Meta无法做到的是帮助品牌在不同渠道间分配广告预算。这正是广告公司的价值所在，他们能协助品牌避免在Instagram Reels、谷歌搜索等平台重复投放。
这种能力源自广告公司数十年积累的消费者行为数据股票配资网首页，最早可追溯至20世纪80年代直邮广告盛行的年代。“广告公司非常擅长洞察消费者的各类特征。他们在某种程度上知道我们在哪里、在想什么，并能据此量身定制营销信息。”贾雷利说。
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